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谢霆锋时期的森马广告

自2003年到2007年,谢霆锋、Twins、罗志吉祥Super Junior-M先后担任过森马代言人。

森马的奢华代言阵型

趁便插播一下,许多运动品牌也在世纪初鼓起,让咱们形象深入。

比方“多一度酷爱”的别克361(后改名为361),“非一般感觉”的特步,“To Be No.1”的鸿星尔克,“On The Way”的德尔惠,“无人可挡”的贵人鸟。

不过在世纪初的头几年,处于领军位置的品牌,仍然是老一代的班尼路、佐丹奴、真维斯们。

这期间,还曾发生过一个小插曲。

早在2002年,优衣库一度进入我国商场,向班尼路、佐丹奴、真维斯建议应战,成果输得丢盔弃甲。

2005年,优衣库在北京商场甚至呈现继续亏本,只能灰溜溜地关门大吉。

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王菲与刘德华都曾为班尼路代言

2006年,班尼路玩的一次花式营销,成为咱们的经典回想。

那一年,宁浩的《张狂的石头》以300万本钱斩获2300万票房,这个成果在当年可以排进前十。

而黄渤那一句“牌子,班尼路”,充溢喜感,被看过这部电影的年青人一遍遍地复读。

但,要说那几年气势最为凶狠的品牌,当属“不走寻常路”的美特斯邦威

自2000年开端,美特斯邦威先后请过花儿乐队、郭富城当自己的代言人,但并未给咱们留下太深的形象。

直到2003年,它豪掷千金签下了周杰伦,让全部都发生了改动。它的气势好像坐上的火箭一般,无法阻挠。

那时,可口可乐为周杰伦供给的代言费是800万,而美特斯邦威则给出了1000万的天价。

从2003年开端,到2017年完毕,周杰伦当了十四年的美邦代言人。在一代人的回想里,周杰伦与美邦一向是寸步不离。

甚至有人在网上问出这样的问题:美特斯邦威是周杰伦开的吗?

那十四年里,周杰伦从一位才调惊人的乐坛新星,一步步生长为华语乐坛头号巨星。

而美特斯邦威,也与它的代言人相同,在十四年里阅历了相同的蜕变进程,一度成为内地榜首休闲服装品牌。

美邦的专卖店,最多时超越5000家。不论是一线大城市,仍是县级市,小城镇,都能看到它的门店。

其间,美邦在2007年,于上海南京东路步行街开设的9000平方米旗舰店,可以说是它最为风景的标志。光是一年的租金,就要花掉3300万。

周成建豪言:“把旗舰店建在上海南京东路,便是要和世界一线服装品牌,在国内最重要的商业街上同台竞赛。”

到了2008年,美邦的商场占有率达王碧含到1.26%,不只打败了森马、以纯、唐狮这些内地品牌,还把班尼路、真维斯、佐丹奴这些港资品牌压在身下,成为我国榜首休闲服饰品牌。

而周成建也在美邦的不断扩张中,发明了自己的财富传奇。

2008年8月,美特斯邦威在A股上市,他的身价一跃到达200亿,被冠以内地服装首富的称谓。

2009年,美邦在《变形金刚2》中玩了一次植入广告

其时刻来到2011年,美邦现已占尽北京西单,上海南京路,广州北京路这些全国最富贵的商圈。它的成绩也在这一年迎来巅峰,营收超越99亿,净利润超越12个亿。

咱们从前追过的本乡“潮牌”,在那个年代发明的光辉,会集浓缩在美特斯邦威和周成建阅历的这些风景之中。

05

眼看他起朱楼,眼看他宴来宾,眼看他楼塌了。

有太多故事的结局,都无法逃脱《桃花扇》这句唱词。

这些曾在世纪初风景无限,一度起朱楼、宴来宾的“潮牌”,在迈向巅峰之后,也也未能逃脱坠入低谷的阿sa,酱牛肉的做法,万箭穿心-傲人打印,打印你最关怀铭心、微博热点新闻宿命。

美特斯邦威在2011年到达成绩高峰,却在2012年就面对下滑拐点,呈现上市后榜首次成绩“滑铁卢”,净利润同比下降30%。到了2015年,更是亏本超越4个亿。

成绩下滑后,不行阻挠的关店潮奔涌而至,令美特斯邦威无力抵御。

某美邦专卖店,全场3折起

从2013年到2016年,美邦门店数从5200多家锐减到3900多家,四年里关停了1300多家。

在2012年的年报中,美邦剖析成绩阑珊的原因,归结为库存商品积压、加盟收入下滑、国内外竞赛品牌施压、人们习气网购。

今夏,北京某美邦门店促销力度低至2件5折,却仍然冷大平调黑脸全场戏清

但在我看来,最要害的原因,并不在美邦本身,而是前史的潮流完全发生了改变

那些在上世纪末本世纪初,和美邦相同风景一时的“潮牌”,也都深陷困局,在下滑的成绩里,在挡不住的关店潮中挣扎。

从2014年到2017年,真维斯的门店简直在以均匀一天一家的速度消失。

2016年,班尼路被母公司德佳集团标价2.5亿元“促销”。

2018年,森马的市值降至270亿元,比巅峰时期缩水将近一半。

比较这些数字,日子在一线城市的年青人们有着更直观的感触。在北京的大型商场中,你很难再看到这些旧日的“潮牌”。

只要在市郊商场、街边小店还有商业超市里,你才有或许与它们再一次“偶遇”。

而它们的凋谢现状,很难不让你感叹“相见不如怀念”

惠州某班尼路专卖店,模糊可以看到29元的价格

100元3件的森马

今夏,山东某县城的以纯专卖店,低至19元1件

这些曾让咱们心跳不已的“潮牌”,现在却终年挂着促销、清仓、大减价这些廉价招牌,颇有一种虎落平阳,廉颇老矣的感觉。

从前引领上海、北京时髦潮流的真维斯,现在退缩到超市旮旯,搞起清仓促销

光临它们的,也多为大爷大妈。没有多少年青人,再乐意多看他们几眼。

现在,年青人的消费才能现已远超十年前。摆在他们面前的挑选,真实太多。

想追逐时髦,AirJordan、三叶草、Vans、匡威、鬼冢虎,不再是什么高攀不起的奢侈品。

2016,杭州某阿迪专门店5折促销,引起万人抢购

想寻求性价比,过精约日子,也有优衣库、HM、Zara这些快时髦品牌可以消费。

北京三里屯邃古里,穿戴鬼冢虎、三叶草的年青人,在优衣库门前摄影

审美观念的改变,来得更为迅猛,比咱们的收入水平变得还要快。

比方,从前风行一时的格子衬衫,就在对直男审美的漫天批评声中,在这两年里隐姓埋名,简直灭绝。

股海泛舟网易博客

明显,那些从前引领潮流的“潮牌”们,现在已被这些新的潮流所吞没。

并且,那些曾被咱们追逐的文明偶像与经典作品,并不会跟着时刻消逝而被忘记。但那些咱们一度沉迷过的消费品,却往往会变得过期,被完全扔掉独山子泥火山。

咱们仍然会为周杰伦的新歌买单,会为他开的奶茶店助威。却很难再一次穿起美特斯邦威,显露不寻常的表情。

2014年,《一同来看流星雨》这部爱情偶像剧,呈现了“端木带我去美特斯邦威”的情节。端木在剧中的人设是富二代,导致这一情节在咱们看来充溢槽点。

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